我國農(nóng)村市場在農(nóng)村居民的文化素質、生活消費環(huán)境、媒體接觸習慣等方面受到制約,因此信息傳播路徑還很狹窄. 如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理,不研究廣告在農(nóng)村傳播的特征,進入農(nóng)村市場只是商人的空談.

 

一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈,市場容量基本飽和,占據(jù)人口多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,即市場營銷意義中的三四級市場,表現(xiàn)出越來越重要的市場地位. 因為現(xiàn)在的市場還很廣闊. 特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅增加,農(nóng)民支付能力迅速增強,農(nóng)村作為具有無限消費潛力的巨大市場越來越受到各方的重視. 許多商家紛紛進入農(nóng)村市場,準備搶占新的高點時,遺憾的是,他們發(fā)現(xiàn)一、二級城市包圍的少量廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村意外故障,這就導致了不同的游戲規(guī)則呼喚不同的墻體廣告運營機制

 

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